Разработка рекламной иллюстрации для отеля Роса Шале: горнолыжный сюжет
Референсы и мудборд
Совместно с клиентами подобрали примеры подходящего стиля и уровень детализации
Концепция
Создание эскиза для согласования композиции, элементов иллюстрации и позы персонажа
Создание иллюстрации
Разработка и прорисовка персонажа, объектов, предметов и фона
Согласование и правки
Изменение цветовой гаммы и элементов иллюстрации, а также нативное брендирование
Создание рекламного баннера
Разработка дизайна и элементов для рекламного баннера 6х3 метра
Клиент и задача:
Отель «Роса Шале» заказал серию рекламных материалов для размещения в аэропорту Сочи. Основным визуальным элементом должен был стать широкоформатный баннер. Задача — не просто показать отель, а мгновенно привлечь внимание гостей, которые прилетают на горнолыжный отдых. Заказчик предоставил брендбук (фирменные цвета, шрифты, логотип), а также бриф с пожеланиями по стилю и настроению.
Мы предложили создать центральную иллюстрацию, которая объединит всё: атмосферу Красной Поляны, спортивный драйв и специальное предложение отеля.
Что мы нарисовали:
-
Главный персонаж. Стильная девушка в горнолыжном костюме — топик, шорты, сапоги. Одежда и аксессуары (очки, лыжи, сноуборд) деликатно брендированы логотипом «Роса Шале». Это не кричащая реклама, а органичная часть образа, которая работает на запоминание бренда.
-
Окружение. Заснеженные вершины, ели и ощущение чистого горного воздуха. Цветовая гамма построена на холодных оттенках, чтобы девушка и вертолёт сразу перетягивали на себя внимание.
-
Маркетинговый крючок. Вертолёт тянет за собой баннер с текстом акции: «Ночь за 1 рубль». Этот элемент расположен так, чтобы считываться вторым по очереди — после силуэта девушки, но до контактов отеля. Такой приём выстраивает правильную визуальную иерархию и доносит ключевое предложение.
Почему это работает:
Целевая аудитория (мужчины и женщины, которые любят горные лыжи и сноуборд) мгновенно считывает образ «своего» человека в горах. Брендированное снаряжение вызывает доверие, а яркая акция провоцирует желание узнать подробности и забронировать номер.
Иллюстрация стала центральным элементом рекламного баннера (см. кейс «Дизайн баннера для аэропорта Сочи»).
-
Брифинг и анализ ЦА
Изучили брендбук, фотографии отеля и горнолыжных трасс. Проанализировали, какие образы больше всего привлекают людей, выбирающих активный зимний отдых. Совместно с заказчиком утвердили сюжет: горнолыжница, горы, вертолёт с акцией. -
Поиск стиля и эскизы
Сделали несколько вариантов композиции: разное положение девушки, ракурс гор, масштаб вертолёта. Выбрали тот, который лучше всего вписывался в горизонтальный формат баннера и позволял комфортно разместить текстовые блоки. -
Отрисовка и детализация
Векторная графика с проработкой мелких деталей: швов на костюме, бликов на очках, фактуры снега. Особое внимание уделили брендированию — логотип на сапогах, лыжах и сноуборде должен был читаться, но не выглядеть навязчиво. Текст на баннере вертолёта стилизовали под общий шрифтовой стиль. -
Интеграция в макет баннера
Передали иллюстрацию в работу над дизайном баннера. При необходимости вносили правки, чтобы текст и графика идеально взаимодействовали.
-
Иллюстрация стала визуальным ядром всей рекламной кампании «Роса Шале» в аэропорту Сочи.
-
Единый стиль персонажа, гор и графических акцентов повысил узнаваемость бренда среди горнолыжной аудитории.
-
Иллюстрация легко масштабируется: её фрагменты можно использовать для соцсетей, печатной рекламы и оформления самого отеля.
-
Акция «Ночь за 1 рубль» получила яркое визуальное воплощение, которое буквально «летит» навстречу потенциальным гостям.